1个商标14亿!怕上火的王老吉2019“不上火”态度讨论

高智导读:眼下,周冬雨、罗晋主演的《幕后之王》在北京卫视、东方卫视黄金档热播。周冬雨和刘昊然代言的王老吉,也像往年一样红红火火霸占荧屏。“过吉祥年,喝红罐王老吉”的口号,也早已深入人心。然而就在元旦前夕,突如其来的一则消息让我们震惊不已:白云山发布公告称,拟支付13.89亿元(不含增值税),协议受让控股股东广药集团所持王老吉系列420项商标专用权。

眼下,周冬雨、罗晋主演的《幕后之王》在北京卫视、东方卫视黄金档热播。周冬雨和刘昊然代言的王老吉,也像往年一样红红火火霸占荧屏。“过吉祥年,喝红罐王老吉”的口号,也早已深入人心。

然而就在元旦前夕,突如其来的一则消息让我们震惊不已:白云山发布公告称,拟支付13.89亿元(不含增值税),协议受让控股股东广药集团所持王老吉系列420项商标专用权。

纳尼?王老吉商标“被卖了”?

白云山收购王老吉商标,无疑已是实锤。据澳门葡京在线娱乐官网,早在2013年,为解决上市公司与控股股东及其关联人之间的潜在同业竞争问题,白云山实施重大资产重组,但当时有涉及王老吉商标的法律纠纷尚未裁定,导致33项商标存在法律障碍,暂未纳入拟购买资产范围。广药集团则在2012年2月和6月先后作出承诺,待王老吉商标全部法律纠纷解决后,自可转让之日起将在两年内会将王老吉系列商标依法转让给白云山。

这里所指的法律纠纷,就是加多宝和王老吉之间长达8年的商标恩怨。加多宝当初通过授权获得了王老吉商标的使用权,2010年合同到期后又签订了《补充协议》。加多宝通过一系列市场活动,打下了红罐饮料的江山。长期以来,双方从商标大战到红罐的外包装之争,一直打得不可开交。去年,广东高院一审判决加多宝向王老吉赔偿14亿,创下最高赔偿记录。

一方面是6年商标转让承诺,另一方面是8年商标许可恩怨。2019年初,王老吉“回归白云山”,也意味着王老吉所有权和使用权长期分离的历史遗留问题将得以解决。

看到这里才明白:原来,白云山收购“王老吉”商标,是“物归原主”啊。

好吧,出来混,总是要还的。请原谅我的智商~

1个商标14亿,太贵了吧!

根据中联国际评估咨询有限公司以 2018 年6月30日作为评估基准日,对标的资产评估作价13.9亿元,相较于标的资产经审计的账面值83.91万元,溢价高达1654倍!艾玛,一个商标14亿,也太贵了吧!果不其然,白云山发布公告后不到24小时,上交所就发出问询函,要求该公司阐述并提供有关问询函所载问题的进一步披露。白云山表示,溢价高主要原因系商标账面价值是基于历史成本计量,并未考虑其未来预期收益。

 blob.png

还有一点,收益法与成本法的评估差异明显,标的资产按照成本法估值仅有141万元。对此白云山称,由于被评估资产属于驰名商标,构建成本与其价值之间的直接对应关系较弱,成本法难以真实反映商标专用权的内在价值,而收益法能有效反映商标较高知名度对商标产品销售所具有的重要贡献,更能体现商标资产的市场价值。

确认过眼神,驰名商标的价值不是盖的,一个小小的商标,真有可能就是“全村的希望”!

许多人抢注“王老吉”商标未遂

小智查询到,截止到2018年9月4日,“王老吉”商标申请共有245件,其中广药集团就申请了159件。还有许多自然人提出了申请,当然商标状态不是被驳回,就是被异议。也许他们真不知道驰名商标受跨类别保护,也许是明知故犯,想钻法律的空子吧。有意思的是,有人还想申请“王老吉祥”商标被驳回,这擦边球打的,真以为大家眼瞎啊。

 blob.png

blob.png

凉茶市场“凉凉”,国产品牌出海

王老吉虽然战胜加多宝保住了红罐凉茶的正宗地位,但是近几年王老吉的市场份额却在逐年下降,以至网友怀疑“凉茶要凉了吗”?但是王老吉很快又推出生榨椰汁,变着法儿拉拢年轻人,继续坚守着那份执着。王老吉相关负责人的一番话也证实了这一点,“多元发展能够为品牌创造新的增长点,塑造王老吉作为大众健康消费品的品牌形象。”

就在国内凉茶市场要凉凉的时候,王老吉凉茶博物馆却高调亮相纽约,给纽约带来了非同以往的文化观景,吸引到不少歪果仁的目光。据王老吉品牌方介绍,未来还会在全球主要56个城市开设凉茶博物馆,将凉茶及中华文化到全世界。

据透露,随着此次白云山拿回王老吉系列商标,将进一步提升王老吉的品牌价值。白云山也表示,此次商标转让完成后,一定程度上会减少商标使用成本,完善白云山在凉茶市场的整体形象,进一步提升王老吉系产品的市场知名度,扩大产品市场占有率。

毫无疑问,王老吉加快了打造世界品牌的步伐。

我们都是追梦人,租来的商标靠不住

不管以后怎么样,王老吉和加多宝的发展现状可谓大相径庭:王老吉似乎越活越好,而加多宝逐渐陷入经营困境。这也再次向我们敲响警钟:我们都是追梦人,租来的商标靠不住,申请商标,先下手为强! 

免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表高智网的观点和立场。

关于我们 寻求报道 投稿须知 合作 版权声明 网站地图 友情链接 企业标识 联系我们

高智网在线咨询

400-8765-105周一至周五 9:00-18:00

咨询在线客服咨询在线客服
tel code back_top
定制专利/购买专利

行业大牛为您服务 快来咨询~

4008765105 / 022-60709568

澳门葡京在线娱乐官网